De impact van goede content: 3 slimme technieken

Proficiat! Je bent de gelukkige eigenaar of beheerder van een prachtig digitaal reclamescherm. Maar wat nu? Hoe zorg je er nu voor dat jouw boodschap je doelpubliek bereikt?

Je wil natuurlijk dat je boodschap opvalt in de massa aan informatiestromen. Dankzij het dynamische aspect van een digitaal display val je veel meer op in het straatbeeld dan statische posters of billboards. Maar ook met de juiste content en beeldopmaak zorg je dat jouw advertentie of verhaal de aandacht trekt van voorbijgangers.

Ga aan de slag met 3 slimme marketingtechnieken om de impact van jouw boodschap te maximaliseren.

1. Verhoog de leesbaarheid

In één oogopslag moet je boodschap duidelijk zijn voor de lezer. Zorg dus voor een goede leesbaarheid van je content. Zo vergroot je de kans dat passanten hem oppikken. Kijk verder dan heldere lettertypes of een aangepast lettergrootte.

Ontdek hier 3 tips om de leesbaarheid van je content te verhogen.

Gebruik contrast

Wist je dat witte letters op een zwarte achtergrond beter leesbaar zijn dan zwarte letters op een witte achtergrond? Gebruik lichte kleuren op een donkere achtergrond om een felle lichtstraling te beperken en het ultieme contrast te bereiken. Contrast zorgt namelijk voor een optimale leesbaarheid van de boodschap en komt de kwaliteit van je content dus ten goede.

Keep it simple

keep it simple

Bedenk je dat de kijktijd van een fietser, voetganger of zelfs automobilist beperkt is tot enkele seconden. Vermijd daarom te veel details en zorg dat je boodschap meteen duidelijk is. Less is more!

Hou rekening met de leesrichting

Leesrichting

Studies met eye tracking wijzen uit dat mensen van nature van linksboven naar rechtsonder lezen. Je zet je belangrijkste boodschap dan ook best links bovenaan. Zo ben je zeker dat een passant de kern meteen ziet.

2. Trek de aandacht

Wanneer een boekenwinkel reclame maakt rond de nationale Boekenweek, dan is dat een relevante boodschap voor echte boekenwurmen. Als fervente lezer vestig je bewust je aandacht op het beeld met boeken omdat dit je interessegebied is.

Maar wist je dat je ook onbewust de aandacht kunt trekken van passanten? Dat is de aandacht die we automatisch geven zonder dat we er zelf controle over hebben. Dat doe je met opvallende boodschappen. We leggen hieronder verschillende technieken uit waarbij je bewust of onbewust de aandacht trekt.

onbewuste aandacht

Focus op de kern

Trek de aandacht van voorbijgangers meteen naar het centrale punt van je boodschap. Dit doe je niet alleen met tekst, zoals we hierboven al vermelde (links - rechts, remember?), maar ook door objecten een strategische plek in je beeld te geven en overbodige ruis te vermijden.

Dierlijk instinct

Wist je dat je vaak geneigd bent om in de ogen van dieren of mensen te kijken? Als je er op gaat letten, zie je dat dit van nature gebeurt. Dit is een onbewust proces vanuit het brein. Dus waarom zou je dit proces niet toepassen om jouw boodschap te laten opvallen? Maak bij het ontwerpen van je advertentie gebruik van dieren of personen die je in de ogen aankijken. Hierdoor bereik je meer mensen zonder dat ze het zelf doorhebben.

Origineel design

Kies voor een origineel ontwerp van je advertentie. Gebruik bijvoorbeeld 3D-content om je beeld tot leven te brengen of ga voor een spraakmakende kleur. Het is ongewoon en valt op in de massa aan prikkels waardoor je onbewust de aandacht van passsanten trekt.

bewuste aandacht

Speel in op actualiteit

Speel handig in op actueel nieuws of belangrijke gebeurtenissen in het leven van je doelgroep om je verhaal aan op te hangen. Je maakt je boodschap zo meteen relevant. Denk bijvoorbeeld aan een bekend sportmerk dat sporters aanspreekt door een quote of een nieuwswaardig beeld van de Olympische Spelen te integreren.

Cliffhangers

Hou het spannend met ontbrekende informatie. Mist er een stuk in je verhaal, boodschap of beeld? Dan wekt dat meteen de nieuwsgierigheid en doet je brein een poging om 'the missing pieces' in te vullen.

3. Creëer herkenning

Klinkt logisch, toch? Als je doelgroep jouw boodschap al van mijlenver herkent, dan zit je goed. Maar dat lukt natuurlijk niet van de ene dag op de andere. Herkenning heeft tijd nodig en een goede strategie. Een goed gebruik van je huisstijl en logo speelt alvast een belangrijke rol.

Maar er zijn nog zaken waar je rekening mee kunt houden. Klaar voor?

twist & play

Twist & play

Ga voor herkenbare content met een twist. Behoud je huisstijlelementen zodat je boodschap steeds gelinkt blijft aan je merk, en speel bijvoorbeeld met beeld of taglines. Zo leert je doelgroep je branding en verhaal goed associëren. Wees consequent!

Enkel de 'Z'

Is je doelgroep al bekend met je merk? Dan is het belangrijk om het hen zo makkelijk mogelijk te maken om hun aandacht vast te houden. Ze kennen je tenslotte al goed, dus je moet je verhaal niet meer van A tot Z vertellen. Doe je dat wel, dan is de kans groot dat ze hun aandacht of interesse verliezen.

Missie geslaagd?

Ga aan de slag met bovenstaande tips en creëer echt impact met jouw content.
Wedden dat niemand jouw advertentie of boodschap binnenkort nog voorbij loopt?

Succes!

Eerste hulp bij contentopmaak

Wil je jouw digitaal display optimaal benutten? De opmaak van content voor een LED-scherm is echt een vak apart. Daarom is onze partner en specialist OpmaakService.com er om jou erbij te helpen.

Geef je beeldopmaak uit handen en steel de show met de mooiste ontwerpen. Kwaliteit voor een scherpe prijs!

Aandacht voor aandacht

Uitgelicht: Aandacht

Onze display oplossingen

Uitgelicht: Presentatiescherm

Onze diensten

Uitgelicht: CMS

De impact van goede content: 3 slimme technieken

Ga aan de slag met 3 slimme marketingtechnieken om de impact van jouw boodschap te maximaliseren.